Nesta quinta-feira, 12 de junho, casais de todo o Brasil celebram o Dia dos Namorados, uma das datas mais românticas — e também comerciais — do calendário nacional. Mas você sabia que essa comemoração tem origens bastante diferentes em outras partes do mundo e que, por aqui, ela nasceu de uma campanha publicitária?
Enquanto em muitos países o Valentine’s Day é celebrado em 14 de fevereiro, no Brasil o Dia dos Namorados foi oficialmente instituído em 12 de junho de 1949, graças a uma ação do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Na época, o publicitário foi contratado por uma rede de lojas para aumentar as vendas no mês de junho, tradicionalmente fraco para o comércio. A estratégia deu certo: com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”, a data foi consolidada no calendário e, desde então, é uma das que mais movimentam o varejo brasileiro, ao lado do Natal e do Dia das Mães.
A escolha do dia 12 não foi aleatória: trata-se da véspera de Santo Antônio, conhecido na tradição católica como o “santo casamenteiro”. A associação entre a figura religiosa e o amor ajudou a fortalecer a ideia da campanha.
Com o ar dos anos, o Dia dos Namorados ou a integrar o calendário afetivo dos brasileiros. Presentes como flores, chocolates, roupas e perfumes estão entre os itens mais procurados. Além disso, experiências como jantares românticos, viagens e eios têm ganhado destaque entre os casais.
Curiosamente, em outros países, a celebração tem origens diferentes. O Valentine’s Day homenageia São Valentim, um sacerdote cristão que viveu no Império Romano e foi executado por celebrar casamentos em segredo, contrariando as ordens do imperador.
Apesar da sua origem comercial no Brasil, o Dia dos Namorados se consolidou como uma data simbólica, em que casais aproveitam para expressar afeto e reforçar os laços de carinho e compromisso.
